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UNIDAD 1

"Generalidades de la Mercadotecnia"

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1.1. Concepto de la mercadotecnia.

1.2. Antecedentes de la mercadotecnia.

1.3. Objetivos de la mercadotecnia.

1.4. Funciones de la Mercadotecnia.

1.5. Aplicaciones y tipos de Mercadotecnia.

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UNIDAD 2

"Medio Ambiente de la Mercadotecnia"

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2.1 El Microambiente de la compañia.

2.1.1. La compañia.

2.1.2. Proveedores.

2.1.3. Intermediarios de mercadotecnia.

2.1.4. Clientes.

2.1.5. Competidores.

2.1.6. Públicos

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2.2 El Macroambiente de la compañia.

2.2.1. Ambiente demografico.

2.2.2. Ambiente economico.

2.2.3. Ambiente natural.

2.2.4. Ambiente tecnologico.

2.2.5. Ambiente politico.

2.2.6. Ambiente cultural.

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UNIDAD 3

"Mezcla de Mercadotecnia"

Producto

3.1 El producto y clasificaciones de productos.

3.1.1. Caracteristicas y atributos de los productos.

3.1.2. Linea y mezcla de productos.

3.1.3. Fases del ciclo de vida del producto.

3.1.4. Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.

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Estrategia de Precio

3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.

3.2.1. Objetivos en la fijación de precios.

3.2.2. Factores a considerar en la fijación del precio.

3.2.3. Métodos de fijación de precios.

3.2.4. Estrategias y políticas en la fijación de precios.

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Estrategia de Canales de distribución

3.3 Importancia de los canales de distribución.

3.3.1. Comportamiento y organización del canal.

3.3.2. Diseño de canales de distribución.

3.3.3. Administración del canal.

3.3.4. Distribución física.

3.3.5. Logística y administración de la cadena de suministro.

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Estrategias de promoción

3.4 Comunicación integral de la mercadotecnia.

3.4.1. Publicidad.

3.4.2. Promoción de ventas.

3.4.3. Relaciones Públicas

Ventas personales.